Слово бестселлер у всех на слуху. Даже у тех, кто книг не читает. Конечно, бестселлер применяется не только в книжной отрасли, однако чаще всего именно в ней. Да и вообще изначально пошло именно из книжной отрасли, но об этом чуть ниже.
В этой статье хочу рассказать о том, какие ещё бывают «селлеры», помимо бестселлера. Соответственно, и какие типы книг, с точки зрения продаж, существуют. Ведь, как это ни удивительно, но самое главное в книге – это количество продаж. Продажи важны для издательств, книготорговцев, авторов – вообще для всех участников книжного сообщества. Продажи – мерило того, насколько книга важна читающим людям. При отсеивании книг по продажам качество текста, как и остальные параметры, остаются за кадром. Нередко в лидеры продаж выбиваются книги, которые, с литературной точки зрения, серьёзно уступают менее популярным произведениям.
Итак, поехали.
Немного истории
Впервые понятие «Бестселлер» появилось в 1895-ом году, хотя книги, показывающие хорошие продажи со старта, понятное дело, существовали и раньше.
Редактор американского журнала Bookman Гарри Тьюрстон Пек издал список под названием Best seller book. Идею публиковать списки лучших книг тут же подхватили другие книгоиздатели, как качественный маркетинговый ход. Идея выделять самые продающиеся книги, называть их бестселлерами, чтобы ещё больше увеличить продажи, оказалась настолько живучей, что великолепно здравствует по сей день. Слово же «бестселлер» зажило собственной жизнью и вышло за рамки книжного рынка.
Бестселлер
Родоначальник всех книжных «селлеров» – это бестселлер. Дословно – это самая продающаяся книга.
Кем продающаяся?
Когда продающаяся?
А вот тут и начинается самое интересное. Каких-то единых, общепризнанных стандартов нет. Если какая-то литературная площадка или издательство навесило книге наименование «бестселлер», то это, скорее всего, означает, что конкретно у этого издательства, или у этой торговой площадки, данная книга одна из самых продающихся среди всего наименования книг. Качество, жанр, пробематика – всё вторично. Продающаяся – и точка.
Присваивание книге звания бестселлера – это маркетинговый ход, рассчитанный на неискушённого читателя. Стоит всегда об этом помнить при выборе книги, помеченной таким титулом.
Сказать заранее, станет ли книга бестселлером невозможно. Предсказать, сколько она продержится среди бестселлеров – тоже невозможно.
Самый лучший вариант, для книгоиздателя, книготорговца и автора, когда книга из разряда «Бестселлер» переходит в разряд «Лонгселлер».
Лонгселлер
Лонгселлер – понятие уже менее известное, нежели бестселлер. Лонгселлером называют книгу, которая показывает стабильные продажи продолжительное время.
Опять же, каких-то конкретных критериев у понятия лонгселлер не существует. Кроме, пожалуй, одного – книга должна стабильно продаваться. Пусть небольшими тиражами – но стабильно. Чаще всего в лонгселлеры попадают произведения, которые со старта не взрывают топы, не шумят в премиях, а просто тихо и мирно, но стабильно продаются. И так из года в год, из десятилетия в десятилетие, из века в век…
Вся классическая литература – это лонгселлеры. Иногда в разряд лонгселлеров переходят и бывшие бестселлеры, что является самым идеальным вариантом, как для авторов, так и для книготорговцев.
Все мы любим стабильность, пусть её и не существует. Лонгселлеры дают всем причастным эту самую стабильность своими непрекращающимися продажами.
Стадиселлер
Есть такое интересное и малоизвестное понятие, как стадиселлер. Какой-то внятной и точной расшифровки в российском книгоиздании это понятие не получило. Я вообще не уверен, что понятие «стадиселлер» в полной мере применяется среди авторов и книготорговцев.
На американском книжном рынке стадиселлерами называют книги с устойчивым спросом. То есть бестселлеры, которые пользуются неизменной популярностью.
У нас стадиселлерами называют, то сезонную литературу, наподобие учебников, то лонгселлеры, бывшие некогда бестселлерами. В общем, не существует какого-то единого понятия, какую литературу и по каким критериям отнести к стадиселлерам. Видимо из-за своей неоднозначности понятие «стадиселлер» и не получило в России широкого распространения.
Фастселлер
Нередко бывает ситуация, когда на старте в продвижение книги вкладываются серьёзные деньги, тогда продажи идут хорошо и на такую книгу нередко навешивают ярлык «Бестселлер». Когда же реклама прекращается, то продажи прекращаются вместе с ней. Резко и быстро, буквально в тот же день. Именно такие книги и называют фастселлерами.
Fast (с английского) – это «быстрый». Фастселлер – это книга, которая поначалу продаётся очень и очень хорошо, но уже вскоре о ней забывают настолько глубоко, будто её никогда и не существовало.
Очень часто такое происходит именно из-за агрессивной рекламы на старте продаж. При посредственном тексте, или если произведение написано в непопулярном жанре, реклама, конечно, будет продавать, но и стоит такая раскрутка дорого. Соответственно, поддерживать её долго нет возможности. И вот, когда реклама, в конце концов, прекращается, книга навсегда уходит в небытие.
Поначалу отличить фастселлер от бестселлера бывает затруднительно. В особенности рядовому читателю. Всё становится на свои места чуть позже. Бестселлер, даже в худшем случае, теряет популярность медленно, тогда как о фастселлере через год после выхода уже никто не вспомнит.
Критерии
Стоит понимать, что все понятия из этой статьи довольно условные. Никаких особых критериев, которых придерживались бы все участники книжного рынка, для перечисленных понятий нет. Всё довольно приблизительно и очень поверхностно. А из общеупотребительного и вовсе лишь одно понятие – бестселлер, которое, на самом деле, всего лишь маркетинговый ход для улучшения продаж.
